Wenn Unternehmen im Markt positiv auffallen wollen, müssen sie konsequent an ihrer Sichtbarkeit arbeiten. Gute Inhalte und Angebote sind dafür essenziell, sie müssen aber auch wahrgenommen werden. Den Zufluss von Aufmerksamkeit nennen wir in diesem Kontext Traffic. Dieser entsteht durch gezielte Werbemaßnahmen und die daraus resultierende generelle Bekanntheit der eigenen Angebote.
Es gilt, aus der Masse herauszustechen, Menschen mit den passenden Botschaften zu erreichen und eine Beziehung aufzubauen. Denn die Beziehungsebene ist die Grundlage für jeden kommunikativen Erfolg- egal ob es darum geht zu verkaufen, eine Meinung zu bilden oder Wissen zu vermitteln. Doch wie so oft gilt: Der erste Eindruck zählt.
Groß, bunt, laut, schnell, unerwartet und kreativ. Dies sind Möglichkeiten, die Blicke auf sich zu ziehen. Aber auf jeden Fall muss es zum Charakter der eigenen Marke passen. Online wie offline, crossmedial über alle Kanäle hinweg. Wichtige Trafficquellen sind:
Mit dem passenden Marketing-Mix können Budgets zielgerichtet eingesetzt werden, um die maximale Wirkung zu entfalten. Dafür müssen Unternehmen crossmedial denken, um die Menschen auf der passenden Ebene anzusprechen. Das Gesamtkonzept aus digitalen und analogen Bausteinen ist dabei mehr als die Summe der Einzelteile. Neben der zeitlichen und inhaltlichen Abstimmung von Kampagnen können zum Beispiel QR-Codes und Augmented Reality verbindende Elemente sein.
So gelingt es, die Sichtbarkeit zu erhöhen, gezielt Traffic zu generieren und mehr Menschen vom eigenen Angebot zu überzeugen.
