Strategie

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Klarheit als Werkzeug für Effizienz und Momentum

Wie Sie durch eine konsequente langfristige Ausrichtung mehr erreichen

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Um langfristige Ziele zu erreichen, müssen Aktionen nachhaltige Wirkung entfalten. Um dies möglich zu machen, benötigen Sie eine passgenaue Strategie. Dazu gilt es, die Felder Identity, Positionierung, Angebot und Design aufeinander abzustimmen und mit Ihren Zielen in Einklang zu bringen.

Was zeichnet Sie im Kern aus?
Was bieten Sie für wen an und warum sind Sie dafür die beste Wahl?
Wie wollen Sie sich und Ihre Inhalte der Zielgruppe präsentieren?
Wie genau bringen Sie Ihren Zielkunden einen Mehrwert und profitieren gleichzeitig selbst davon?

Diese Fragen erscheinen vielleicht trivial. Wie entschieden und gut sie beantwortet werden, ist aber maßgeblich für Ihren Erfolg. Erarbeiten Sie sich mit unserer Methode Ihre Grundlage für konsistente und zielführende Entscheidungen! Lernen Sie Ihre Zielkunden kennen und erreichen Sie diese mit den richtigen Botschaften und der passenden Tonalität. Unverwechselbar, authentisch und fokussiert.

Corporate Identity

Der Charakter Ihrer Organisation

Eine Corporate Identity zu entwickeln und vor allem damit zu arbeiten ist für Unternehmen wichtig, um Klarheit zu schaffen. Eine gute CI bietet einen roten Faden, an dem man sich immer wieder orientieren kann-bei dem, was man sagt, wie man sich ausrichtet, wie man als Team zusammenarbeitet. Aber auch beim Treffen von strategischen Entscheidungen.

Die Auseinandersetzung mit einem umfangreichen Fragenkatalog führt zu schlüssigen Antworten. Dieser Prozess hilft dabei, Probleme frühzeitig zu erkennen, Potenziale zu entdecken und mit Ambivalenzen umzugehen, bevor daraus Widersprüche werden.

Neben großen Ideen wie Werten und Vision geht es auch um ganz praktische Aspekte wie Tätigkeitsfelder und Aufgabenbereiche. Letztlich ist es das Ziel, alle relevanten Teilaspekte zu berücksichtigen und zu einem stimmigen Gesamtbild des Unternehmens zusammenzufügen.

Die CI ist damit ein Werkzeug, das dabei hilft, Menschen begreiflich zu machen, wofür ein Unternehmen steht, was es einzigartig macht und welchen Mehrwert es bietet. Dies richtet sich sowohl nach außen als auch nach innen. Kunden können klar erkennen was sie zu erwarten haben, wie die Zusammenarbeit aussieht und wo ihre Vorteile liegen.
Mitarbeiter verstehen, worauf es ankommt, was die grundlegende Idee des Unternehmens ist, vor allem aber auch, was sie selbst dazu beitragen können.

Zwei entscheidende Punkte hierbei sind Konsistenz und Wiedererkennbarkeit. Dies gilt sowohl auf der inhaltlichen als auch auf der formalen Ebene. Dazu gehört auch das komplette Corporate Design mit Aspekten wie Logo, Farbigkeit, Typografie, Layout und Sprachstil.

Um Vertrauen, Verlässlichkeit und Professionalität auszustrahlen, müssen diese im Unternehmen auch wirklich gelebt werden. Die CI ist dabei die große Klammer, die alle Aktivitäten und Kommunikationsmaßnahmen zusammenhält.

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Angebot

Mehrwert für alle

Um Angebote erfolgreich zu kommunizieren, müssen sie klar definiert sein. Welche Produkte und Dienstleistungen gibt es momentan und welche sollte es geben? Es geht hier darum, die Potenziale des Unternehmens mit dem Markt in Einklang zu bringen. Dazu muss der Bedarf auf Kundenseite realistisch beurteilt und ein tragfähiges Geschäftsmodell etabliert werden. So wird es möglich für Kunden den maximalen Mehrwert zu generieren und selbst davon zu profitieren.

Die passende Preisstrategie sowie ein klares Bild der Zielkunden und der konkurrierenden Marktteilnehmer sind für den Erfolg entscheidend. Sind all diese Punkte gut aufeinander abgestimmt, ist die Grundlage für eine zielgerichtete Kommunikation gegeben. So gelingt es, die eigenen Angebote erfolgreich am Markt zu positionieren.

Ein weiteres Ziel ist es, die Skalierbarkeit der eigenen Angebote zu verbessern. Neben der Kundengewinnung ist dafür gerade auch die Leistungserbringung entscheidend. Vor allem digitale Produkte können ihre Stärken hier optimal ausspielen. Denn Reproduzierbarkeit stellt kaum eine Hürde dar und auch der weltweite Vertrieb ist verhältnismäßig leicht umzusetzen. Auch physische Produkte und Dienstleistungen können hervorragend skalieren, wenn die notwendigen Prozesse gründlich durchdacht und dann weitgehend automatisiert werden.

An einer soliden Digitalstrategie für die eigenen Angebote führt kein Weg vorbei. User Experience, Wissensvermittlung und Highlights, die die Kunden begeistern, sind weit mehr als Beiwerk. Als integraler Bestandteil des eigenen Angebots müssen sie den Stellenwert haben, der ihnen tatsächlich zukommt.

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Positionierung

Im Wettbewerb bestehen

Eine starke Marktpositionierung birgt für Unternehmen erhebliche Vorteile-zum Beispiel bei Markenbekanntheit, Werbemaßnahmen und Kundenbindung. Im Kern geht es um die eigene unverwechselbare Position auf dem Markt. Diese wird durch eine klare Unterscheidung von den konkurrierenden Marktteilnehmern erreicht.

Der Schlüssel hierzu kann eine Unique Selling Proposition (USP) sein. Das ist der Fall, wenn man etwas Einzigartiges hat-eine bestimmte Technologie oder ein bestimmtes Verfahren. Ein wirklicher USP ist in vielen Fällen allerdings schwierig zu erreichen. Dann kann eine Personal Selling Proposition (PSP) helfen.

Das bedeutet, man verkauft vielleicht dasselbe. Aber auf eine persönliche Art und Weise, wie es kein anderer tut. Mit einem bestimmten Charakter, einer bestimmten Sprechweise und einem bestimmten Gefühl verbunden. Das unterscheidet einen dann klar von der Konkurrenz.

Ebenso wichtig ist natürlich, dass die eigene Positionierung die Zielkunden tatsächlich anspricht. Sie muss daher perfekt auf diese zugeschnitten sein. Zielkunden sind dabei die Idealkunden, auf die alles ausgerichtet wird: vom Angebot, über das Preismodell bis hin zu den Prozessen bei der Leistungserbringung. Hierfür kann die Entwicklung von Personas sehr hilfreich sein.

Ein weiteres wichtiges Werkzeug ist die Marktforschung. So lässt sich herausfinden, welche Dinge bestimmten Zielkunden besonders wichtig sind und wie Angebote verbessert werden können. Dadurch lassen sich manchmal sogar Marktlücken entdecken. Gelingt einem hier eine perfekte Positionierung, kann das Ganze schnell zum Selbstläufer werden.

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Corporate Design

Unverwechselbar und funktional ist wunderschön

Jede starke Marke ist auf Wiedererkennbarkeit und Konsistenz in der Kommunikation angewiesen. Dafür wird der formalästhetische Ausdruck von Identität, Angebot und Positionierung eines Unternehmens gezielt über das Corporate Design definiert. So werden diese theoretischen Ansätze in die wahrnehmbare Welt überführt und ermöglichen eine sinnliche Wahrnehmung. Ziel dabei ist es zu steuern, was die Menschen im Zusammenhang mit der Marke sehen, hören, riechen, schmecken und fühlen.

Das geschieht zum Beispiel durch das Logo, die Farbigkeit, die eingesetzte Typografie, das Layout, die Bildsprache und den Sprachstil, aber auch durch Dynamik, zum Beispiel im Motion- und Sound Design. Das Corporate Design muss natürlich auch bei Bekleidungs- und Architekturprojekten berücksichtigt werden- generell bei allem, was mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Das gilt von der Gestaltung der Dienstwagen bis hin zur Auswahl des Kugelschreibers im Unternehmensdesign.

Ein großer Vorteil eines gut ausgebauten Corporate Designs ist außerdem, dass man Vorlagen hat. Das heißt, man muss das Rad nicht immer neu erfinden. Stattdessen kann man auf gut durchdachte und ausgearbeitete Konzepte zurückgreifen-zum Beispiel Formate zur seriellen Darstellung wiederkehrender Inhalte, wie für die sozialen Medien.

Design hat schon immer einen hohen Stellenwert in der Gesellschaft. Aus der Auseinandersetzung mit Gestalt, Funktion und Materialität ergeben sich Wertigkeit und innovative Lösungsansätze. Die Reduktion auf das Wesentliche schafft Klarheit, begünstigt Verständlichkeit und garantiert Wiedererkennbarkeit.

Ein stimmiges Erscheinungsbild ist damit die Grundlage für eine zielgerichtete Kommunikation und eine positive Wahrnehmung. Dies gelingt durch die konsequente Anwendung eines professionellen Corporate Designs.

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Mit einer klaren Strategie zum Erfolg

Struktur des Strategielayers

Corporate Identity

Team & Kompetenzen
Claim
Werte
Vision
Positioning Statement
Unternehmenskultur

Angebot

Produkte
Services
Geschäftsmodell
Preisstrategie
Leistungserbringung

Positionierung

Markt
USP / PSP
Zielkunden

Corporate Design

Logo
Farbigkeit
Typografie
Layout
Bildsprache
Sprachstil

Motiondesign
Sounddesign
Architektur
Kleidung
Branding

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